Cum 2017 se rostogolește inevitabil către 2018, multe societăți își acordă timp pentru a lua o pauză și pentru a studia angajamentele lor bugetare pentru anul următor. Pentru întreprinderile care intenționează să se dezvolte în 2018 pentru a lucra pe piețe noi în străinătate, un aspect important ar trebui să fie utilizarea serviciilor de localizare. Aceste servicii pot contribui la îmbunătățirea modului în care firmele se pot conecta cu noi clienți fără teama de a face o gafă culturală.
Dacă afacerea dv își planifică în prezent bugetul de localizare pentru 2018, iată cinci lucruri de luat în considerare pe măsură ce vă trasați strategia globală de dominație.
Localizarea înseamnă să vezi cu ochi străini
Fiecare țară oferă propriul său mediu național unic. Normele, valorile și experiențele culturale conturează pe toți cei care se grupează în nenumărate moduri. De aceea, fiecare naționalitate va avea propriul ei mod de a vedea lucrurile. Serviciile profesionale de localizare pot ajuta la aplicarea acestei perspective unice la informațiile pe care societatea dv. le prezintă. Fie că optați doar pentru traducerea de site-uri web sau dețineți un pachet întreg de documente de marketing pentru a fi prelucrat, trebuie să le vedeți prin ochii publicului țintă. Toate acestea sunt imposibil de realizat fără îndrumarea și cunoștințele unor experți profesioniști de localizări.
Localizarea înseamnă protejarea reputației
O firmă de localizări ă conferă liniștea care derivă din convingerea că ați făcut totul pentru a vă proteja împotriva riscurilor reputaționale. Funcționarea pe piețe noi, străine este o activitate riscantă. Este surprinzător de ușor să determini o ofensă în mod neinenționat. De asemenea, este foarte ușor să devii un obiect de batjocură.
Chiar marile societăți au fost prinse pe picior greșit de eșecurile localizării. Primele încercări ale Apple de a intra în legătură cu publicul european nu au avut niciun succes atunci când societatea nu a inclus accente, umlaut-uri și o serie de alte caractere de literă pe tastatura modelului Apple II din anii 1980. Incapabili să dactilografieze corect în limbile lor materne, consumatorii europeni au respins rapid dispozitivul.
Recent, utilizarea de către Starbucks a termenului italian „latte” (lapte) a stârnit ilaritate atunci când lanțul a lansat prima sa cafenea în Germania. Angajații seniori ai Starbucks au aflat rapid că „latte” în germană înseamnă „par”, care în limbaj colocvial înseamnă „erecție”. Nu mai este nevoie de alte explicații.
Localizarea este ceva de la care poți învăța
Companiile care își planifică bugetul de localizare pentru anul 2018 ar trebui să aibă în vedere, de asemenea, că localizarea este ceva care le poate aduce beneficii mai mult decât adaptarea materialelor la publicul străin. Așa cum analizăm în acest articol, oamenii de afaceri proactivi pot folosi procesul de localizare ca o oportunitate de a câștiga cunoștințe de durată despre potențialii clienți de peste hotare.
Localizarea nu este doar despre cultură
Considerațiile culturale joacă un rol important în furnizarea de servicii de localizare, dar nu sunt singurul lucru pe care experții în localizare îl au în vedere. Evenimentele politice actuale, tendințele recente ale consumatorilor și evenimente cum ar fi scandalurile locale sau noile povești naționale toate trebuie să fie luate în considerare în timpul procesului de localizare, deoarece acestea pot influența modul în care o companie trebuie să se prezinte.
Localizarea nu este numai pentru documentele scrise
Traducerile video reprezintă o piață cu o creștere rapidă, deoarece tot mai multe societăți apreciază potențialul prezentat de mediul vizual, în special în social media. De asemenea, este o zonă în care localizarea este extrem de importantă. Nu numai că un expert în localizare poate recomanda cele mai bune moduri de a reconstitui ceea ce se spune în videoclip, dar poate oferi și îndrumări în privința unor aspecte precum îmbrăcămintea și articolele pentru acoperirea capului. Astfel de informații sunt neprețuite pentru firmele care doresc să se conecteze cu publicul din străinătate în mod corect și fără a provoca jigniri.
Pentru mai multe informații și îndrumare despre modul în care serviciile profesionale de localizare pot ajuta la creștererea afacerii dv. în 2018, contactați echipa Tomedes.