Cum 2017 se rostogoleÈ™te inevitabil către 2018, multe societăți îÈ™i acordă timp pentru a lua o pauză È™i pentru a studia angajamentele lor bugetare pentru anul următor. Pentru întreprinderile care intenÈ›ionează să se dezvolte în 2018 pentru a lucra pe pieÈ›e noi în străinătate, un aspect important ar trebui să fie utilizarea serviciilor de localizare. Aceste servicii pot contribui la îmbunătățirea modului în care firmele se pot conecta cu noi clienÈ›i fără teama de a face o gafă culturală.

Dacă afacerea dv îÈ™i planifică în prezent bugetul de localizare pentru 2018, iată cinci lucruri de luat în considerare pe măsură ce vă trasaÈ›i strategia globală de dominaÈ›ie.

Localizarea înseamnă să vezi cu ochi străini

Fiecare È›ară oferă propriul său mediu naÈ›ional unic. Normele, valorile È™i experienÈ›ele culturale conturează pe toÈ›i cei care se grupează în nenumărate moduri. De aceea, fiecare naÈ›ionalitate va avea propriul ei mod de a vedea lucrurile. Serviciile profesionale de localizare pot ajuta la aplicarea acestei perspective unice la informaÈ›iile pe care societatea dv. le prezintă. Fie că optaÈ›i doar pentru traducerea de site-uri web sau deÈ›ineÈ›i un pachet întreg de documente de marketing pentru a fi prelucrat, trebuie să le vedeÈ›i prin ochii publicului È›intă. Toate acestea sunt imposibil de realizat fără îndrumarea È™i cunoÈ™tinÈ›ele unor experÈ›i profesioniÈ™ti de localizări.

Localizarea înseamnă protejarea reputaÈ›iei

O firmă de localizări Äƒ conferă liniÈ™tea care derivă din convingerea că aÈ›i făcut totul pentru a vă proteja împotriva riscurilor reputaÈ›ionale. FuncÈ›ionarea pe pieÈ›e noi, străine este o activitate riscantă. Este surprinzător de uÈ™or să determini o ofensă în mod neinenÈ›ionat. De asemenea, este foarte uÈ™or să devii un obiect de batjocură.

Chiar marile societăți au fost prinse pe picior greÈ™it de eÈ™ecurile localizării. Primele încercări ale Apple de a intra în legătură cu publicul european nu au avut niciun succes atunci când societatea nu a inclus accente, umlaut-uri È™i o serie de alte caractere de literă pe tastatura modelului Apple II din anii 1980. Incapabili să dactilografieze corect în limbile lor materne, consumatorii europeni au respins rapid dispozitivul.

Recent, utilizarea de către Starbucks a termenului italian „latte” (lapte) a stârnit ilaritate atunci când lanÈ›ul a lansat prima sa cafenea în Germania. AngajaÈ›ii seniori ai Starbucks au aflat rapid că „latte” în germană înseamnă „par”, care în limbaj colocvial înseamnă „erecÈ›ie”. Nu mai este nevoie de alte explicaÈ›ii.

Localizarea este ceva de la care poÈ›i învăța

Companiile care îÈ™i planifică bugetul de localizare pentru anul 2018 ar trebui să aibă în vedere, de asemenea, că localizarea este ceva care le poate aduce beneficii mai mult decât adaptarea materialelor la publicul străin. AÈ™a cum analizăm în acest articol, oamenii de afaceri proactivi pot folosi procesul de localizare ca o oportunitate de a câÈ™tiga cunoÈ™tinÈ›e de durată despre potenÈ›ialii clienÈ›i de peste hotare.

Localizarea nu este doar despre cultură

ConsideraÈ›iile culturale joacă un rol important în furnizarea de servicii de localizare, dar nu sunt singurul lucru pe care experÈ›ii în localizare îl au în vedere. Evenimentele politice actuale, tendinÈ›ele recente ale consumatorilor È™i evenimente cum ar fi scandalurile locale sau noile poveÈ™ti naÈ›ionale toate trebuie să fie luate în considerare în timpul procesului de localizare, deoarece acestea pot influenÈ›a modul în care o companie trebuie să se prezinte.

Localizarea nu este numai pentru documentele scrise

Traducerile video reprezintă o piață cu o creÈ™tere rapidă, deoarece tot mai multe societăți apreciază potenÈ›ialul prezentat de mediul vizual, în special în social media. De asemenea, este o zonă în care localizarea este extrem de importantă. Nu numai că un expert în localizare poate recomanda cele mai bune moduri de a reconstitui ceea ce se spune în videoclip, dar poate oferi È™i îndrumări în privinÈ›a unor aspecte precum îmbrăcămintea È™i articolele pentru acoperirea capului. Astfel de informaÈ›ii sunt nepreÈ›uite pentru firmele care doresc să se conecteze cu publicul din străinătate în mod corect È™i fără a provoca jigniri.

Pentru mai multe informaÈ›ii È™i îndrumare despre modul în care serviciile profesionale de localizare pot ajuta la creÈ™tererea afacerii dv. în 2018, contactaÈ›i echipa Tomedes.